版面導航:| 新聞資訊 | 統計導刊 | 數說民生 | 經世導刊 | 行業看臺 | 汽車時代 | 周末副刊 | 數苑觀象 | 地方經濟 | 新月刊 |
| 區域觀察 | 經濟觀察 | 城市經緯 | 藝苑大觀 | 觀點集粹 | 縣域經濟 | 調查月刊 | 特色產業 | 脫貧攻堅 | 青春之聲 | 大數據時代 |
  重點欄目:| 今日評論 | 潘璠視點 |
澳门骰子玩法图 在澳门赌博玩什么项目
當前位置:[統計導刊] →返回首頁
更新時間:2019年10月01日 08:54:56

淺談智媒時代的普查宣傳

■ 陳小薇 

    隨著信息技術的發展,大眾傳媒的內容生產方式、傳播方式和用戶的接受習慣已經發生了翻天覆地的變化。從門戶時代到微博時代,再到眾媒時代,微信、短視頻、平臺新聞迅速崛起,歷次普查宣傳都面臨著新媒體技術進步的不斷挑戰。可以預見,5G和機器智能的發展,未來媒體會更加智慧,更加高效高速,必須正視傳媒格局日新月異的變化,加強學習,提升能力,提前謀劃,調整戰略,才能更好地傳播普查正能量,傳遞普查好聲音。筆者就組織第四次經濟普查宣傳的實踐,談談對智媒時代普查宣傳的幾點思考,以期拋磚引玉。
    ——緊跟技術迭代,加強短視頻的培訓投入。四經普短視頻創作是一次勇敢、成功的“搶灘渡水之戰”。第四次全國經濟普查期間,國家統計局聯合光明網舉辦第四次全國經濟普查微視頻大賽,通過抖音平臺,用微視頻宣傳經普人物和經普故事,使廣大網民了解普查、支持普查、配合普查。可以說,從最初都不知道15秒至1分鐘的短視頻拍什么、怎么拍普查工作,提升到知曉完播率、系統推薦率等關鍵指標,一批統計戰線的宣傳員完成了從抖音小白到短視頻能手的華麗轉變。
    短視頻之所以迅速興起和發展,一是它極貼切地適應了當下人們碎片化的生活方式。二是制作方便、低門檻,激發了普通人參與創作的熱情。三是它的畫面形象、生動、真實,語言、文字、音樂讓讀者享受視、聽的愉悅,甚至身臨其境、感同身受,宣傳效果不言而喻。今年8月,央視新聞聯播入駐抖音、快手等短視頻平臺也可謂標志性事件。所以切莫小覷短視頻的功能,必須盡快把短視頻拍攝制作的技能培訓與資金投入作為統計工作及普查宣傳業務能力建設的重點。具體措施:一是繼續組織普查短視頻大賽,以“我@中國2020”“普查心聲”“普查現場”等分主題,從上至下,整體聯動,布局網絡宣傳行動。二是組織網絡直播培訓課程,直接學習借鑒公安、國資等政務新媒體宣傳先進典型,組織舉辦技術業務研討交流,加快自媒體隊伍建設。三是保障新媒體預算經費,加強與短視頻平臺的專業溝通合作。
    ——深入調查研討,適銷對路設計普查宣傳。普查宣傳包括普查Logo及CIS形象識別系統,標語口號、宣傳畫、燈箱、路旗等,還包括普查宣傳代言人、宣傳短片等。精心選擇普查代言人至關重要。在智媒時代,為擴大宣傳影響力,應該繼續邀請德才兼備的知名人物作為普查的形象代言人,為普查氣勢、輿論做出正確的引領。今年下半年積極組織開展第七次人口普查的宣傳標語口號、宣傳畫、人口普查課堂等有獎征集評比等活動,集思廣益,群策群力,傳承發揚,結合地方特色、時令特色、民族文化特色,對接國家層面的宣傳主旋律,進一步精心設計普查宣傳公益廣告及宣傳方案。
    ——學習算法推薦,精準提升普查宣傳質量。算法推薦是機器智能應用于網絡媒體時最受矚目的一種方式。算法空前提升了新聞內容分發的效率和精度,與馬太效應相關,算法造成了信息環境整體的不平衡,同時這一技術又以算法偏見呈現并影響受眾。這就需要廣大統計戰線的宣傳員學習調整思路對策,學會駕馭機器智能,在有算法推薦的現實圖景上,重新架構宣傳解讀能力,可以通過統計分析,在不同的宣傳平臺設計與不同類型、情景、用戶相匹配的內容設計模板,借助大數據把普查宣傳產品精準推送至目標受眾。
    ——凸顯多元個體,發掘優質內容的傳播價值。在分布式新聞這樣的模式中,各種主體的資源發現和整合,報道任務的分配與報道過程的協同是發展的核心。應重視個性化推送、對話式呈現、定制化生產、臨場化(即進入現場)報道等新形式的推廣應用。在四經普宣傳中,溫州普查微信號推出詩朗誦《中國的點名2018》、蕭山自編自導自演原創RAP《經普那些事》、溫嶺《我是經濟普查員》、海寧《經普飛揚》、平陽鰲江《經普之上海灘》 、龍灣《一場美麗的邂逅》等作品好評如潮。臺州玉環“柚見經普”、蒼南“情暖冬至 心系經普”、溫州元旦萬人跑“經濟普查情 統計青年行”、瑞安“明星閃耀代言經普”等宣傳活動被國家統計局的微信公眾號“統計微訊”轉載,這些都源于基層集體創作。在今后的普查員培訓過程中,還可以增加自媒體及網絡輿論宣傳的教育培訓內容。在人口普查居無定所流動人口提前登記零點大行動等活動中,切實加強直播等臨場化報道。普查現場感和臨境感的愉悅與“真實”,正在通過新科技大幅度提升受眾閱讀體驗與認同感。
    習近平總書記多次強調要做好網絡宣傳工作,正能量是總要求,管得住是硬道理,用得好是真本事。傳播途經在智媒時代已發生了巨大的變化,普查機構必須提升適應互聯網變革的能力,有信心、有實力去共同迎接智慧媒體時代的到來。
(作者單位:浙江省溫州市統計局)

 
[近期推薦]
· 鑄就新時代中國的更大輝...
· 聚焦主題主線 堅持“四個...
· “鳳”舞東方起宏圖
· 以史為鑒守初心 放眼未來...
· 砥礪奮進續寫輝煌
 
[聯系我們]
中國信息報記者名錄

新聞熱線:(010)63376728
廣告熱線:(010)63376800
發行熱線:(010)63376723
舉報電話:(010)63376713

中國產業報協會
產業報行業報新聞道德委員會
舉報投訴電話:010-65573925
舉報投訴郵箱:[email protected]

報社簡介 | 廣告刊例 | 投稿信箱 | 記者名錄 | 新聞記者證管理辦法 | 報刊記者站管理辦法 |
通訊地址:北京月壇南街57號國家統計局中國信息報社 郵政編碼:100826
網址:http://www.bmusbv.icu 中國信息報社版權所有
京ICP備06043878號-2