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更新時間:2019年09月30日 08:54:56

激活“夜消費”點靚“夜京城”

——北京市夜間消費調查
■ 何怡 

    為了解北京市居民的夜間消費情況和特點,北京市統計局利用網絡和電話兩種方式在全市16個區開展了夜間消費調查。本次調查的夜間消費時間范圍為當日下午6點到次日凌晨6點,調查對象為目前居住在北京市的3058名居民。
    “夜經濟”引擎發力
    調查顯示,有75.5%的被訪者日常有夜間消費活動,這其中有81.4%每人每次平均夜間消費金額在300元以內。每人每次夜間消費金額在100元及以下的被訪者占有夜間消費的被訪者的25.5%;消費101-200元的占34.3%;消費201-300元的占21.6%;消費 301元及以上的占18.7%。
    從被訪者夜間消費活動頻次來看,78.7%的有夜間消費的被訪者每月夜間消費活動5次及以內;每月夜間消費活動6-10次的占15.5%;11次及以上的占5.9%。
    從夜間消費的月人均金額來看,有夜間消費的被訪者每月約消費900元。其中,夜間消費月人均在500元及以下的占51.3%;501-1000元的占18.2%;1001-1500元的占14.7%;1501元及以上的占16.1%。
    最佳夜間消費時段
    調查顯示,逾九成有夜間消費的被訪者集中在23點之前進行消費。其中,62.2%一般在18∶00-20∶00進行消費;34.8%在20∶00-23∶00進行消費。還有4.9%在23∶00以后進行夜間消費。
    被訪者在周末進行夜間消費的熱情明顯高于工作日。52.0%的有夜間消費的被訪者在周六進行夜間消費;40.9%在周日消費;34.6%在周五消費;周一至周四進行夜間消費的僅有12.1%。
    最受青睞的消費形式
    消費者夜間消費形式豐富多樣。其中,最受消費者青睞的夜間消費活動是美食餐飲,73.2%的有夜間消費的被訪者選擇了美食餐飲;電影和文藝匯演吸引了52.0%的有夜間消費的被訪者;逛旅游景點或公園(48.7%)、逛街購物(48.6%)和健身(45.2%)均有近五成有夜間消費的被訪者參與;還有32.9%的有夜間消費的被訪者選擇晚上學習,如逛書店、圖書館、參觀展覽等;帶孩子上課外班的有29.7%。
    最熱“夜京城”商圈
    調查顯示,首批“夜京城”商圈對消費者已形成一定的吸引力。其中,位居榜首的是奧林匹克公園,27.9%的有夜間消費的被訪者表示經常去奧林匹克公園進行夜間消費;簋街(15.2%)、薈聚(14.6%)、藍色港灣(13.7%)、五棵松(13.2%)、三里屯(13.0%)、世貿天階(11.5%)、前門和大柵欄(10.7%)以及國貿(10.4%)均吸引了超過10%以上的有夜間消費的被訪者進行夜間消費 。
    最頻夜間交通方式
    自駕、代駕和步行成為最常用的夜間消費交通方式。調查顯示,夜間消費時自駕或代駕成為最常用的交通方式,有40.2%的有夜間消費的被訪者選擇了自駕或代駕;其次為步行,有38.5%;選擇公交和地鐵的有夜間消費的被訪者分別為31.4%和25.2%;打車的有22.7%;騎車的有17.1%。
    最受吸引的消費人群
    調查顯示,夜間消費對40歲以下被訪者的吸引力較強。00后被訪者的次均消費金額和月均消費頻次均為最高,分別為239.3元/次和5.2次/月;其次為90后,分別為228.6元/次和5.1次/月;次均消費金額最少的是50后,為145元/次,月均消費頻次最低的為70后,為4.3次/月。
(作者單位:北京市統計局)

 
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